作为一名创业者，追越身边有很多创业朋友，他们有的专注互联网创业多年，有的则一直从事线下实体创业。
关于网上创业和线下实体创业孰优孰劣，也没有那么绝对，只能说适合自己的就是最好的。有的人天生喜欢搞线下社交，有的人则喜欢在互联网上闷头苦干。
不过总的来说，网上创业项目的成本要比线下创业低很多，这也是互联网的一大优势。线下想搞个像样的生意，怎么也得投个几十万。
在几年前，追越的一个朋友看中了一个项目，先后向父母拿了30W左右开了个工厂。可惜从厂子开工就各种不顺，受到各种不可抗因素的影响，直至到现在工厂依然没有收支平衡。
到现在市场行情已经没那么好了，即使再干下去恐怕也没有好的出路。所以我曾经多次劝他放弃这个厂子，另寻商机。
可是我每一次跟他聊起这件事，他目光都透露着无奈但还有一丝不服气，总是反驳：我已经投了几十万了，现在放弃那些钱可就打水漂了。
其实我的这个朋友陷入了一个可怕的思维误区：沉没成本。
这里先解释一下沉没成本是什么意思：
以上是百度百科对沉没成本的解释，算是比较详细了。
总结一下，沉没成本指的是由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。
简单说就是已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等。
我们经常进入的思维误区就是，对以前的付出放不下，以至于影响了当前的决策，这就是沉没成本效应。
举几个日常生活中的例子：
电影太无聊，开场1个小时，建国叫妻子一起离开，妻子说我们花了60元呢，于是这个60元就成了妻子继续看下去的理由。
回家搭公交，但是等了30分钟后，公交还是没来，这是建国又说打车回去吧，妻子又不同意，我们等了30分钟，现在打车回去，岂不是白等了30分钟?
所以这又成为妻子继续等待的理由。
为什么妻子总是纠结沉没成本？因为勤俭持家？
她只不过是陷入沉没成本心理效应，因为人们在心理上，不愿意接受先前的成本（时间、金钱）浪费的事实、不愿承认先前决策失误。
生活中的一些小事陷入沉没成本效应，我们可以不必太在意。可是创业者陷入这种创业思维误区，那么后果则会非常严重。
现在再回过头来看我朋友的事情，他为什么总是这样反驳我呢？
原因一：自己打自己脸，丢面子（不愿承认决策失误）
朋友不愿意承认3年前自己对项目的错误判断，继续执行一个无意义的项目是在推迟这一疼痛的认识，也就是打脸，丢面子
原因二：投了大量精力、金钱（不愿承认成本打水漂）
如果他现在放弃了，就会损失大量精力、时间、金钱，这个是他继续投资的主要原因。
沉没成本让人难以释怀，于是就有了继续投资的念头，陷入恶性循环，投资越多，沉没成本越多，将项目继续做下去的理由更充分。
更可怕的是在这个过程中本来有很多其它的好机会，都被他放弃了，由此失去的机会成本使他逐渐与市场脱轨。
我曾劝他和我一起搞互联网创业，就被他以上面的理由拒绝了。结果就是他失去了一个翻身的机会。
机会成本和沉没成本效应往往是同时出现的，就看你能否把握住机会。
其实在我们网上创业的过程中也会遇到沉没成本问题，不过更多的是时间精力成本。
比如运营网站赚钱，有时候因为域名、主题、服务器或者其它各种莫名其妙的因素，导致网站严重降权，很难恢复。
这时候经验丰富的老站长一般都会选择果断放弃，另起炉灶。
而对于一些新手站长则因为经验不足，导致感性大于理性，舍不得自己前期的付出，仍然死守一个已经严重降权的网站。
这时候其实就已经进入了沉没成本效应的思维误区。
经常有一些新站长拿着做了几个月的网站，让我帮忙参谋一下。
这其中有些人的网站只是处于轻微降权状态，这种情况只要提高一下文章质量，别写违规擦边的内容，基本过一段时间就能恢复。
而有的网站明明已经严重降权很长时间，首页标题都搜索不到，文章页标题更是完全没有排名。这种情况网站已经完全失去了运营价值。
可是有的人竟然还傻傻的更新好几个月，甚至我提醒他之后还不死心，认为自己只要真心付出就一定会有收获的。
其实做网站赚钱就像谈恋爱一样，遇到对的“人”，你真心付出往往会收获不错的回报。可是如果你遇到的“人”不对，那么你付出再多也无法感动她。
相互看对眼很重要！
生活中我们往往会陷入爱情里的沉没成本效应，创业做项目则一不小心也会也是这个道理，因为之前对项目付出了太多的成本，金钱、时间乃至感情，所以有时候难免会不甘心。
如何克服沉没成本效应将是每一个创业者必修的课题。毕竟，创业无儿戏，一个决策失误往往会导致满盘皆属。
创业者如何克服沉没成本效应？
既然是思维错误，总有对付方法的：树立沉没成本不是成本的正确思维，及时止损！
简单来说，面对当前决策，不要有成本思想，根据实际情况，该放弃的就果断放弃。
从经济学来看，假设人是理性的，每做一个决策的时候，不考虑沉没成本，只考虑现在的成本和效益，追求最优机会成本。
但人是感性的，每做决策的时候，会不由自主地加入其它情感，例如：丢面子、心理满足感、辜负父母期待……
通过上面的分析不难看出，人只要保持足够理性，意识到沉没成本不是成本，就可以将亏损降到最低，避免失去更好的机会成本。
我们可以给自己设置亏损点，例如：
电影前30分钟太无聊，就放弃；
网站严重降权，就做一个新的网站；
当项目到亏损点，就毫不犹豫放弃。
及时止损是我们面对沉没成本效应的清醒丸。
不过说的容易，做到却很难，还是古人总结的好，知易行难。一个创业者如果能够做到知行合一，那么他一定会在创业这条路上越走越成功。