10年前，淘宝孕育出了一批淘品牌，这些品牌在当年，因为吃到了电商新渠道巨大的流量红利，迅速成长了起来，历史总是惊人的相似，最近几年，又井喷了一批国货品牌，这些新的国货品牌，他们是吃到了什么红利，一举成为了各品类的头部品牌呢？
以下几个品牌相信你都听说过或者使用过，又或许这些品牌是你的竞品之一，比如元气森林、三顿半，又比如冷饮钟薛高，还有美妆的完美日记、HFP、花西子，以及汉口二厂、拉面说、王饱饱。
我们以王饱饱为例，前几年根本没听过这个名字，但是现在已经是天猫麦片品类的第一了，为什么王饱饱在最近两年能够蹿得这么快？
我们先来看产品，你可以去淘宝搜一下王饱饱，进入店铺后就会有答案了，在传统思维里，麦片好像都是年纪偏大的长辈吃的，比如桂格燕麦片，但是王饱饱的包装都是很鲜艳的糖果色，而且口味也是年轻人喜欢的。
你可以看到各种大颗粒的水果，像草莓、芒果、颗粒酸奶等，年轻人会比较喜欢这类食品，王饱饱麦片还打了健康瘦身的卖点，超低热量+水溶性膳食纤维，如果想减肥还能成为代餐，可以开袋即食当零食吃，还能泡牛奶、泡酸奶，显然有了一个很好的定位。
新崛起的那些品牌，其实是满足了不同时代人的不同审美，60后和70后喜欢富丽堂皇，80后和90后喜欢简洁现代，而95后和00后人群喜欢二次元，所以刚刚说的新潮品牌的审美，几乎满足了80后、90后、95后、00后。
除此之外，还有各种新的信息渠道，淘宝也算是一个信息渠道，老品牌会得益于一些传统媒体，像电视、报纸、杂志、线下灯箱广告，而现在，老品牌在老渠道的江山已经打完，没有新的心智坑位再给新品牌。
在新品牌里，大部分占据的都是新的心智渠道，用的往往都是最前沿的数字媒体，像抖音、微博、淘宝、小红书、bilibili等，所以新品牌在新渠道能拿到红利，因为这些渠道还没有被品牌填满，所以永远有机会。
只要你的产品定位跟别人不一样，你就有机会，比如完美日记，完全就是靠小红书做起来的，但是完美日记现在主攻bilibili，因为B站人群比小红书更精准，也更适合完美日记。
最后，这些产品有更清晰的卖点，和更细分的产品定位，课程开篇说了王饱饱天猫麦片品类第一的案例，其实元气森林主打卖点是0糖分，还有三顿半主打冷萃咖啡。
拉面说就更好玩了，主打卖点是必须用水煮的泡面，我为了研究拉面说，家里买了一大堆，说实话我觉得不是很好吃，但是拉面说现在确实很受欢迎，这也很有意思。他创造了一个新的吃泡面场景。